标王 热搜: 固液分离机  600  济南槐荫信用卡代还  喷浆机  风门  QZC6气动阻车器  捞车器  济南槐荫信用卡代还,  水处理  破拱装置 
 
当前位置: 首页 » 行情 » 电商行情 » 正文

「店铺转让网」“不走寻常路”的美特斯邦威为什么凉了?

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-05-23  浏览次数:11
 说起美特斯邦威,想必很多80、90后一定既熟悉又陌生。
熟悉的是,这个高喊着“不走寻常路”的品Pai曾经是许多人的时尚启蒙,曾一度引领中国城镇青年穿衣潮流,甚至被誉为“中国服装界的黄埔军校”。
陌生的是,猛然想来这个逐渐被人淡忘的品Pai你一定许久没有听过它的消息了。
其实美邦的失败与众多传统行业大牛一样,无疑就是两个原因:一是转型不顺利,二是遭受国内外品Pai和互联网的双重冲击。
曾经的行业龙头走下神坛,不免令人唏嘘不已。美邦的兴衰,可以说是整个服装行业,在大互联网大电商时代的困境缩影。
崛起之路:
首创轻资产模式快速扩张
自1995年,美邦创始人周成建在温州五马街开设了第一家美特斯邦威专卖店。彼时的周成建有着以服装鸿扬国威的情怀,从品Pai名“邦威”二字就能看出端倪。
不负众望,靠着在中国服装业首创的自主设计、生产外包的轻资产模式,周成建逐渐将美邦发展成为本土休闲服饰的领军品Pai。
2001年,美邦的销售收入已达到8亿元,是创业初期的80倍,而就在这一年,美邦的品Pai影响力也由此打响。
2008年,美邦服饰在深交所挂Pai上市,而周成建也以拥有170亿元财富成为中国服装界的首富。彼时,周成建送给深交所一台镀金小缝纫机作为礼物,并立下豪言今后要做全中国全世界的裁缝。他还把国外快时尚品PaiZARA作为榜样,希望未来美邦可以超越它。
不过多年以后,当周成建说出“没有专心专注围绕这个产业,真正用工匠精神做好一个裁缝,所以被市场抛弃了。” 这番话时会不会感慨万千!
但现在看来,这一切像是一个事先开好的玩笑。
盛极必衰:
国内外品Pai夹击与库存之殇
常言道:物极必反,盛极必衰!美邦终究还是没有上演“青出于蓝而胜于蓝”的故事。
2010的前后几年,以ZARA、优衣库为代表的国外快时尚品Pai纷纷入主中国。ZARA本身是衣服“快时尚”的首创者,优衣库在日本做的体系更加成熟,这些Pai子每一个都比美特斯邦威更有经验与产品生产上的优势,占据了很大一部分市场。
另外,国内新兴的设计师品Pai和淘品Pai遍地开花,让消费者有了大量的选择空间,这对美邦冲击巨大。
虽然美邦放言要打造一个中国的ZARA。但实际操作上却与ZARA大相径庭,终究只是“画虎不成终类犬”。
主要原因是学不到 ZARA 那么精确的数据掌控和分析。所以,到后来美邦是:我认为用户需要什么,我就生产什么。而ZARA一直是:顾客需要什么,我们提供什么。
虽然美邦的轻资产型供应链模式为早期的美特斯邦威提供了快速发展的契机。但也给美邦后来的库存危机埋下了伏笔。欧洲不少知名品Pai都曾在这条路上走上了不归的道路。
这把达摩克利斯之剑终于在2011年落了下来!2011-2012年间是美邦发展史上的一个“拐点”。这一年,美邦遭遇了上市以来最大的舆论危机,深陷财务造JIA的传言中,一度导致股价暴跌。
背后的直接原因在于经营模式上。ZARA对供应链始终信奉 “时间第一,成本第二”的管理理念。遵循“设计师”“市场专家”、“进货专家”三位一体的模式。
ZARA在中国仅有直营店,为快供应链的低库存提供了保障。ZARA还拥有数量庞大的服装设计师,保证了ZARA的创新能力。
但周成建则坚定的认为“直营店+加盟店”的模式才是最好的,一线城市主做直营店,提升品Pai影响力。三四线的城市主要是加盟店,提升市场覆盖率。
盲目追求店铺规模和数量,却在最本质的产品创新力上与国外同行相比不堪一击。各类店铺之间的竞争又进一步加大了库存的压力。
这样的后果就是从设计到成衣摆在柜台销售,ZARA 需要 12 天,美邦存货周转天数则高达 70天。这是“快时尚”行业最为致命的问题。
显然,在美邦的诸次战略调整中,都没将产品的“迭代周期”视为自己的生命。
对于国际品Pai竞争的预判不足,再加上自身的库存之难与产品创新乏力,于是溃败开始!
高库存最直接的应对办法就是清仓打折。然而,休闲品Pai祭出打折清库存的险招,只会让自己立刻从白领试衣间沦为了大卖场。美特斯邦威在消费者心目中已被打上“随时随地打折”的烙印,品Pai的影响力急速衰退。
病急乱投医:
ME&CITY高端品Pai之路折戟
面对此情此景,美邦试图另起炉灶应对危机。高调推出时尚品PaiME&CITY,这是对对偏重于校园的美邦品Pai的互补与延伸,以适应其年龄的增长以及步入职场后消费习惯与偏好的改变。
品Pai诞生之初,周成建便给品Pai下达了首年数亿元的销售目标,并希望2009年就能够做到20亿元的销售额。
为了达到这一目标,ME&CITY 大手笔签下当时炙手可热的《越狱》主演温特沃斯·米勒担任形象代言,将一个从创意念头诞生不到1年时间的品Pai推向市场。
但仓促上市后的结果是,当年ME&CITY 实际销售不足亿元,且一连亏损多年。虽然后又有国际超模刘雯加持也难掩颓势。
最终受伤害的又是美邦这个母品Pai。高端路线的失利进一步坐实了美邦“廉价”的品Pai标签。ME&CITY还是成了周成建和美邦的“痛脚”。
内容由专业店铺转让网的换店网转载于:新榜内容产业服务平台  如有侵权请联系管理员删除http://www.huandianw.com

特别提示:本信息由相关企业自行提供,真实性未证实,仅供参考。请谨慎采用,风险自负。


[ 行情搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 违规举报 ]  [ 关闭窗口 ]

0条 [查看全部]  相关评论

 
相关行情
点击排行
推荐行情
 
网站首页 | VIP升级 | 关于我们 | 联系方式 | 使用协议 | 版权隐私 | 网站地图 | 排名推广 | 广告服务 | 积分换礼 | 网站留言 | RSS订阅